ผลกระทบของข้อมูลออนไลน์ต่อการเผยแพร่ภาพยนตร์

เพื่อให้มั่นใจว่าภาพยนตร์จะประสบความสำเร็จ ผู้จัดการต้องเข้าใจว่าเหตุใดผู้บริโภคจึงซื้อตั๋ว บางคนถูกกระตุ้น ดูหนังออนไลน์ฟรี

 โดยตัวอย่างหรือโปสเตอร์ภาพยนตร์ ในขณะที่บางคนถูกกระตุ้นโดยคำแนะนำของเพื่อน เมื่อใช้คำศัพท์ของ Bass (1969) เราอาจจัดประเภทบุคคลแรกว่าเป็นนักประดิษฐ์ซึ่งได้รับอิทธิพลจากปัจจัยภายนอก เช่น โฆษณาและรายงานของสื่อ และกลุ่มหลังเป็นผู้ลอกเลียนแบบซึ่งได้รับผลกระทบจากปัจจัยภายใน เช่น ปากต่อปาก ในยุคดิจิทัล ผู้บริโภคได้รับข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์อย่างง่ายดายผ่านเว็บไซต์หรือบริการโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยไม่คำนึงถึงแรงจูงใจของพวกเขา ดังนั้น นักการตลาดควรให้ความสำคัญว่าข้อมูลออนไลน์มีอิทธิพลต่อการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์อย่างไร นอกจากนี้ ภูมิหลังทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละประเทศยังส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคแตกต่างกันอีกด้วย การศึกษาในปัจจุบันใช้แบบจำลองการแพร่กระจายของ Bass เพื่อสำรวจความแตกต่างที่สำคัญในรูปแบบการแพร่กระจายของภาพยนตร์ระหว่างตลาดที่มีลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรม นอกจากนี้ การศึกษานี้มีเป้าหมายเพื่อระบุปัจจัยที่ส่งผลให้เกิดนวัตกรรมและการลอกเลียนแบบในตลาด เพื่อให้มั่นใจว่าภาพยนตร์จะประสบความสำเร็จ ผู้จัดการต้องเข้าใจว่าเหตุใดผู้บริโภคจึงซื้อตั๋ว เนื่องจากภาพยนตร์เป็นผลิตภัณฑ์จากประสบการณ์ซึ่งยากต่อการประเมินคุณภาพก่อนรับชม ดังนั้นผู้ชมภาพยนตร์ที่มีศักยภาพมักมองหาสัญญาณในการตัดสินใจซื้อ (Neelamegham & Jain, 1999; Wang, Zhang, Li, & Zhu, 2010) บางคนเข้าชมภาพยนตร์ที่ดึงดูดโดยตัวอย่างหรือโปสเตอร์ภาพยนตร์ ในขณะที่บางคนถูกกระตุ้นโดยคำแนะนำของเพื่อน เมื่อใช้คำศัพท์ของ Bass (1969) เราอาจจัดกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มเดิมว่าเป็นผู้ริเริ่มซึ่งได้รับอิทธิพลจากปัจจัยภายนอก เช่น โฆษณาและรายงานของสื่อ และกลุ่มหลังเป็นผู้ลอกเลียนแบบซึ่งได้รับผลกระทบจากปัจจัยภายใน เช่น ปากต่อปาก (วม). ไม่ว่าแรงจูงใจของพวกเขาจะเป็นประเภทใด ผู้บริโภคในยุคดิจิทัลสามารถรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพของภาพยนตร์ได้อย่างง่ายดายผ่าน